Wil je weten hoeveel het kost om Google Ads voor je bouw- of vastgoedbedrijf in te zetten? In dit artikel delen we actuele cijfers, benchmarks en tips om je Google Ads kosten per maand te bepalen.
Je bepaalt zelf hoeveel Google Ads per maand kost, maar houd rekening met:
- Je doelstellingen
- Het minimumbudget
- Het beheer van campagnes
Waarom Google Ads interessant is
Met Google Ads verschijn je direct bovenaan in de zoekresultaten. Andere methodes zoals social media en SEO/GEO zijn ook interessant, maar vragen tijd. Advertenties leveren direct resultaat. Daardoor test je snel een nieuw aanbod, genereer je aanvragen of haal je bezoekers naar je website. Let wel op dat je het slim aanpakt, want zonder duidelijke strategie kunnen de kosten snel oplopen.
Benchmark: marketingbudget
Uit wereldwijd onderzoek van Gartner blijkt dat B2B-bedrijven gemiddeld 8,4% van hun omzet aan marketing besteden, terwijl B2C-bedrijven 5,7% reserveren. Dit budget is verdeeld tussen:
- 25-35% aan mediabudget
- 20% voor externe marketingbureaus
- De rest gaat naar tools en eigen personeel in het marketing team
Bij Belgische KMO’s in de bouw liggen deze percentages lager: zij investeren doorgaans 2 à 3% van hun omzet in marketing. Binnen dat budget gaat ongeveer de helft van het online mediabudget naar Google Ads.
Concrete berekening: Stel dat je bedrijf een jaaromzet van 10 miljoen euro haalt. Dan bedraagt je ideale marketingbudget 300.000 euro per jaar. Hiervan zou per jaar 52.500 euro naar Google Ads gaan, namelijk de helft van je totale media-uitgaven.
Let op: als je een nieuw product lanceert of agressief wilt groeien, moet je dit budget aanzienlijk verhogen om voldoende zichtbaarheid en verkopen te genereren.
Benchmark: wat betaal je per klik in de bouwsector?
Je Google Ads kosten worden rechtstreeks bepaald door de kost per klik (CPC). Je betaalt namelijk elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Deze prijs hangt af van drie factoren:
- Hoe specifiek je zoekwoord is
Heel niche-gerichte zoektermen kunnen een lagere CPC opleveren, maar als je tegelijk te specifiek target op woorden met veel concurrentie, stijgt de prijs juist.
- De concurrentie in je sector
Google Ads werkt als een veiling: hoe meer bedrijven bieden op dezelfde zoekwoorden, hoe hoger de CPC wordt.
- Je Quality Score
Dit is de beoordeling die Google je geeft op basis van de relevantie van je advertenties en de kwaliteit van je website. Een hogere Quality Score zorgt voor lagere kosten, omdat Google gebruikers de best mogelijke zoekresultaten wil tonen.
Google ads kosten: gemiddelde CPC’s in bouw en vastgoed in 2026
Dit zijn de actuele kosten in 2026 per klik voor Google Ads in de bouw- en vastgoedsector.
| mediaan | min | max | |
|---|---|---|---|
| CPC zoekadvertenties (bouwsector) | € 2,06 | € 0,45 | € 4,18 |
| CPC zoekadvertenties (vastgoed) | € 1,49 | € 0,51 | € 2,69 |
| CPC Performance Max campagnes (bouw en vastgoed) | € 0,43 | € 0,34 | € 0,51 |
| CPC display campagnes (bouw en vastgoed) | € 0,09 | € 0,06 | € 0,15 |
| CPM (kost per 1000 impressies) display campagnes (bouw en vastgoed) | € 3,61 | € 1,26 | € 19,14 |
Wil je weten hoeveel budget jij nodig hebt? Gebruik dan deze gratis tool om je advertentiebudget te berekenen op basis van je verkoopdoelstellingen, CPC en conversieratio’s.
Waarom hoge klikkosten in de bouw toch rendabel kunnen zijn
De juiste Google Ads kosten per maand bepalen doe je niet enkel op basis van de CPC. Minstens even belangrijk zijn de kost per lead (CPL) en de kost per acquisitie (CPA of CAC), de uiteindelijke prijs die je betaalt voor een nieuwe klant.
In de bouwsector ligt de gemiddelde orderwaarde (AOV) aanzienlijk hoger dan in veel andere branches. Dat betekent dat het lonen kan om meer te investeren in het aantrekken van een enkele klant, omdat de opbrengst dat ruimschoots compenseert.
Focus daarom op je totale CPA in plaats van enkel op de kost per klik. Door sterke advertenties te combineren met een doortastende verkoopstrategie verbeter je je rendement aanzienlijk. Lees hier onze tips voor het opvolgen van offertes om meer uit je leads te halen.
Veel bouwbedrijven schrikken van CPC’s van 2 euro of meer, maar als je kijkt naar de AOV en de totale ROI, blijkt Google Ads vaak minder duur dan het op het eerste gezicht lijkt.
Haal meer uit je Google Ads budget met retargeting
Gebruik retargeting, ook wel remarketing genoemd, om bezoekers die je website al eens bezochten, opnieuw te bereiken via display-advertenties. Bijvoorbeeld banners op nieuwssites, vastgoedplatformen of forums.
Veel mensen nemen niet meteen contact op omdat ze nog twijfelen, afgeleid zijn of simpelweg meer tijd nodig hebben voor een grote investering zoals een renovatie of aankoop van een nieuwe woning. Door ze opnieuw te targeten, help je hen herinneren om actie te nemen. Zo zet je jouw Google Ads budget in voor de volledige aankoopbeslissing en haal je maximaal rendement uit je online marketing.
Lees hier meer over slimme Google Ads instellingen voor bouwbedrijven en vastgoed en ontdek alles over verschillende soorten campagnes, zoekwoorden en regiotargeting.
Waarom €500 Google Ads budget voor een bouwbedrijf te weinig is
Laten we direct zijn: in de bouwsector is de concurrentie hevig, en dat drijft de CPC omhoog. Met een te klein Google Ads budget bereik je simpelweg niet genoeg potentiële klanten.
Stel bijvoorbeeld:
- Je hebt een maandbudget van 500 euro, wat neerkomt op ongeveer 16 euro per dag.
- De CPC voor jouw diensten bedraagt 3 euro.
- Dat betekent dat je slechts 5 bezoekers per dag op je website krijgt.
Uit ervaring weten we dat je gemiddeld 50 bezoekers nodig hebt om 1 aanvraag te genereren. Met dit budget kom je dus uit op 0,1 aanvragen per maand. Of afgerond… nul.
Een te klein budget is als een druppel op een hete plaat: het heeft nauwelijks effect en is uiteindelijk weggegooid geld. Als je voor Google Ads kiest, doe het dan goed. Bepaal eerst welke omzet je wil halen, bereken hoeveel aanvragen je nodig hebt om die te halen, en stem daar je Google Ads kost per maand op af.
Seizoenspieken: verdeel je Google Ads kosten per maand
Vaste Google Ads kosten per maand is zelden de meest efficiënte aanpak. In plaats daarvan moet je je uitgaven afstemmen op het zoekvolume per maand van het hele jaar.
Stel dat je een Google Ads budget voorziet van 60 euro per dag, zet je dat om naar een jaarbudget van 21.900 euro. Kijk vervolgens hoeveel mensen er zoeken in elke maand.
- Bijvoorbeeld in juli is het zoekvolume het laagste met slechts 6% van het jaarlijkse totaal. Zet dan die maand 6% van je budget in, ofwel 43 euro per dag.
- Als in september het zoekvolume weer stijgt naar bijvoorbeeld 11%. Verhoog je budget naar 11% in die maand, ofwel 79 euro per dag.
TIP: Onderzoek niet alleen wanneer jij piekperiodes ervaart, maar doe een zoekwoordenonderzoek in Google Ads om te weten wanneer potentiële klanten online beginnen zoeken. Vaak start hun zoektocht weken voordat ze contact opnemen.
Door je budget flexibel in te zetten tijdens seizoenspieken, beurzen, het bouwverlof of populaire maanden bereik je veel meer potentiële klanten in drukke periodes, zonder extra Google Ads kosten op jaarbasis.
Heb je een uitzonderlijke periode die helemaal anders is van aantal aanvragen of koopgedrag? Stel dan een special periode in voor je Google Ads account.
Verborgen Google Ads kosten: waarom beheer net zo belangrijk is als mediabudget
Veel bouwbedrijven vergeten een cruciale factor in hun Google Ads budget: de tijd en expertise die nodig zijn voor degelijk beheer. Twee veelvoorkomende valkuilen zijn.
Valkuil 1: Slecht Google Ads beheer door gebrek aan kennis
Een “goedkope” oplossing van een beginner of iemand die de bouwsector niet kent, kan duur uitpakken. Campagnes leveren dan weinig op terwijl je budget wel opgaat en kostbare tijd verloren gaat. Kies beter voor een marketingexpert die zowel de bouwsector als Google Ads door en door kent.
Valkuil 2: Geen tijd om campagnes te optimaliseren
Als je het zelf doet maar er niet regelmatig naar kijkt, loop je risico op fouten die geld kosten of gemiste kansen die extra omzet hadden kunnen opleveren.
Wat kost professioneel beheer in 2026?
De prijs voor Google Ads beheer varieert sterk:
- Te goedkoop (een paar honderd euro) levert vaak slechte resultaten op.
- Gemiddeld betaal je tussen 500 en 1.000 euro per maand.
- Voor complexe campagnes (meerdere talen, sterke concurrentie, hoog mediabudget) kan de prijs 2.000 euro of meer bedragen.
Er zijn ook enkele andere manieren van beheer. Sommige marketingbureaus werken ook op een lage Google Ads kost per per maand en rekenen een procent op het gespendeerde mediabudget. Het nadeel is dat hun motivatie dan is om je Google Ads budget zo zo hoog mogelijk te zetten in plaats van wat het budget dat je bedrijf echt nodig hebt.
Bepaalde bureaus rekenen geen vaste kosten voor advertenties maar een vaste prijs per aanvraag via de website. Op die manier werken er niet veel. Het risico is dat ze vooral op een groot volume werken en de kwaliteit van de aanvragen omlaag gaat. Daardoor heb je veel werk met offertes opvolgen.
Klaar om je Google Ads uit te besteden? Contacteer ons op voor een kennismaking. We helpen je graag om je doelen om te zetten naar een succesvolle, rendabele campagne.